Para la mayoría de las empresas, tener un Sitio Web es muy ventajoso y, a menudo, necesario para el crecimiento y el éxito a largo plazo. Proporciona una imagen profesional, una plataforma para obtener información detallada y una base para diversas iniciativas de marketing digital. Sin embargo, para algunas pequeñas empresas, empresas emergentes o aquellas con recursos limitados, aprovechar plataformas alternativas como las redes sociales y los mercados en línea puede ser una opción viable.
En la era digital actual, el debate sobre la necesidad de un sitio web para realizar negocios en línea es más relevante que nunca. Con varias plataformas y herramientas disponibles, muchos dueños de negocios se preguntan si es esencial invertir en un sitio web. Esta guía completa explora los argumentos a favor y en contra de tener un sitio web, lo que lo ayudará a tomar una decisión informada.
Para la mayoría de las empresas, tener un sitio web es muy ventajoso y, a menudo, necesario para el crecimiento y el éxito a largo plazo. Proporciona una imagen profesional, una plataforma para obtener información detallada y una base para diversas iniciativas de marketing digital. Sin embargo, para algunas pequeñas empresas, empresas emergentes o aquellas con recursos limitados, aprovechar plataformas alternativas como las redes sociales y los mercados en línea puede ser una opción viable.
El papel de las Redes Sociales
Las redes sociales y otras plataformas en línea han revolucionado la forma en que operan las empresas. Estas herramientas ofrecen formas alternativas y, a menudo, complementarias de realizar negocios en línea, lo que brinda oportunidades únicas para el marketing, las ventas, la interacción con los clientes y el desarrollo de la marca.
Si bien un sitio web proporciona una presencia en línea centralizada y profesional, aprovechar las redes sociales, los mercados en línea y las aplicaciones de mensajería puede complementar y mejorar su estrategia digital.
Uso de redes sociales y otras plataformas para impulsar su sitio web
n la era digital, las redes sociales y otras plataformas en línea han revolucionado la forma en que operan las empresas. Estas herramientas ofrecen formas alternativas y, a menudo, complementarias de realizar negocios en línea, lo que brinda oportunidades únicas para el marketing, las ventas, la interacción con los clientes y el desarrollo de la marca.
Esta guía completa explora cómo las empresas pueden utilizar eficazmente las redes sociales y otras plataformas para tener éxito en línea.
Mercados en línea
Puede promocionar y vender sus productos en plataformas como Amazon, eBay, Etsy, que ya tienen una base de clientes establecida y un sistema de pago integrado.
Redes sociales
Utilice plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Quora, LinkedIn, Pinterest, WhatsApp, X (antes Twitter), entre otras para promocionar y vender sus productos o servicios directamente a través de publicaciones, anuncios o mensajes directos.
Plataformas de comercio electrónico
Si no quieres tener tu propio sitio web, puedes utilizar plataformas de comercio electrónico como Shopify, BigCommerce o WooCommerce, que te permiten crear una tienda online personalizada sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
Plataformas publicitarias
Como Taboola, OutBrain, RevContent, MGID, Eleavers, StudAds, entre muchos otros que te permiten promocionar y comercializar tus productos y servicios alrededor del mundo.
Desventajas de no utilizar un sitio web
Si bien, como hemos mencionado, es posible desarrollar y promocionar tu negocio online sin un Sitio Web, este enfoque tiene muchas más desventajas que ventajas, las cuales detallamos a continuación:
Su presencia en la web es limitada
Aunque un sitio web no es la única forma de establecer una presencia online, sí es una herramienta muy eficaz e imprescindible para llegar a un público más amplio, aumentar la credibilidad y facilitar la comunicación con clientes o partes interesadas. Y más aún, en algunos casos, como el Marketing de Afiliados y el Email Marketing, muchas plataformas exigen que se cuente con un Sitio Web y su correspondiente cuenta de correo electrónico corporativa.
No estás generando valor en tus activos
Un sitio web puede considerarse un activo digital valioso, similar a una propiedad física, especialmente si está bien desarrollado, tiene contenido relevante y atrae una audiencia significativa (tráfico). Algunas razones por las que un sitio web puede considerarse un activo valioso son:
- Su valor comercial.
- Marca y reputación.
- generación de ingresos (a través de publicidad, ventas de productos o servicios, membresías, entre otros).
- Activos digitales y propiedad intelectual (el contenido, el diseño y otros activos digitales asociados a un sitio web pueden considerarse propiedad intelectual)
- y potencial de crecimiento. Un sitio web bien posicionado en su nicho puede tener un gran potencial de crecimiento futuro.
No eres propietario del terreno en el que está construyendo tu negocio
Cuando eres dueño de un sitio web, tienes el control. Eres dueño del nombre de dominio. Cuando publicas artículos, también eres dueño del espacio en el que se encuentran las URL de tus publicaciones. Si tu negocio en línea se encuentra únicamente en un sitio de redes sociales, estás sujeto a sus cambiantes regulaciones y términos de uso.
Es posible que de repente prohíban un método de promoción que estabas utilizando con éxito y en un abrir y cerrar de ojos ya no tengas ingresos y tengas que implementar una nueva estrategia. También pueden eliminar tu cuenta debido a una infracción.
El contenido no perdura mucho tiempo frente a tus seguidores
El contenido en las plataformas sociales suele tener una vida útil limitada frente a sus seguidores debido a la naturaleza cambiante de los algoritmos, el flujo constante de contenido nuevo, el corto ciclo de vida del contenido y la falta de propiedad y control sobre el contenido. Tener su propio sitio web le proporciona un espacio donde puede controlar y mantener su contenido de una manera más permanente y estable.
Siempre hay competencia con la que luchar
Si dependes exclusivamente de las redes sociales para promocionar tu negocio, estás compitiendo constantemente con otros usuarios y con los algoritmos de la plataforma, lo que puede dificultar tu capacidad para destacar y alcanzar tus objetivos comerciales. Por supuesto, tu sitio web compite con otros sitios web del mismo nicho. Sin embargo, una vez que están en tu sitio web, el visitante es tuyo. Está leyendo información de tus diversas publicaciones y visitando páginas con sus productos. Su atención no se ve afectada por la oferta de un competidor.
El enfoque necesita ajustes para una audiencia diferente
Una de las cosas que debes tener en cuenta cuando intentes desarrollar tu negocio en línea en sitios sociales es la gran diversidad de audiencia, lo que requiere un enfoque diferente. Cuando haces marketing en un sitio social, debes darte cuenta de que no es un navegador. Cuando las personas acceden a un navegador, buscan información. Buscan resolver un problema.
Por otro lado, cuando un visitante accede a un sitio social, lo más probable es que quiera conocer las publicaciones más recientes de sus amigos o las últimas novedades de los grupos a los que pertenece. Ese visitante no busca la información o la ayuda que usted puede brindarle. Por lo tanto, su enfoque tiene que ser más suave, tal vez un enfoque de varios pasos que conduzca hasta su oferta comercial.
Tenga en cuenta las limitaciones y restricciones de las redes sociales
Las redes sociales tienen diferentes reglas para promocionar distintos productos en el mercado. Por ejemplo, Facebook no permite ciertos tipos de enlaces.
La ventaja de tener un sitio web es que las reglas que debes seguir son las de divulgación de la FTC (Federal Trade Commission), que son relativamente estables. Las reglas para los sitios de redes sociales varían a medida que cambia la filosofía de tu negocio.
Las redes sociales pueden ser incluso más complicadas que tener un sitio web.
Cuando se trata de hacer un negocio online sin un sitio web, las redes sociales pueden ser aún más complicadas por varias razones: manejar múltiples plataformas (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, entre otras), adaptar contenidos, cambiar algoritmos, interacción con seguidores.
Si bien las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para promocionar su negocio en línea, gestionar una presencia efectiva en estas plataformas puede ser complicado y llevar mucho tiempo.
Tener un sitio web no es tan caro como a veces se cree
Gracias a la variedad de opciones disponibles y a la competencia que hay en el mercado, tener una página web no es tan caro como se suele creer. Para crear una página web, existen varios caminos que se pueden tomar.
Podrías utilizar un constructor de páginas web estándar gratuito (como Wix, Weebly o Squarespace), aunque, como detallamos en el Post titulado “ Creador de Sitios Web: El Mejor y Más Potente, ¡Y es Gratis! ”, no es la vía más adecuada, ya que, de forma similar a lo que ocurre con las redes sociales, pierdes la capacidad de personalizar cada detalle para conseguir lo que realmente quieres. También renuncias al control absoluto sobre tu sitio web.
O bien, puedes elegir una segunda opción, que es una herramienta de publicación popular llamada WordPress. WordPress hace un trabajo increíble al mantener las cosas tan simples o complejas como quieras. Y lo mejor de todo es que es fácil de aprender, es gratis y tienes control absoluto de todo.
Para crear un sitio web necesitas un nombre de dominio, un servicio de alojamiento y un CMS (sistema de gestión de contenido) como WordPress.
Los precios de los nombres de dominio varían según la extensión (.com, .org, .net, etc.) y el proveedor de servicios. En promedio, puede costar entre $10 y $20 USD por año para las extensiones comunes mencionadas. Sin embargo, la mayoría de los proveedores de servicios de alojamiento ofrecen descuentos e incluso te los proporcionan de forma gratuita durante el primer año.
Algunos proveedores también ofrecen una garantía de devolución de dinero de 15 días o un mes. Por supuesto, todo esto si contratas un plan de Hosting.
No tenemos que invertir una fortuna para crear un sitio web
A modo de ejemplo en tiempo real te mostramos los enlaces de 5 de los principales proveedores de Web Hosting a lo largo del mundo: Siteground , Hostinger , Bluehost , Hostgator y GoDaddy , que tienen precios comparables y los tres te proporcionan un nombre de dominio gratis al adquirir uno de sus planes de hosting. Además, por otro lado, te dan una garantía de devolución de dinero de 30 días si no quedas satisfecho con su servicio.
El alojamiento web compartido, en el que su sitio web comparte recursos del servidor con otros sitios web, suele ser la opción más económica. Los planes de alojamiento compartido pueden variar de precio según el proveedor y las funciones incluidas, pero por lo general puede encontrar opciones a partir de 1,95 USD al mes.
Como podemos ver, no tenemos que invertir una fortuna para construir nuestro propio sitio web.