El SEO, o Search Engine Optimization , es un conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. El objetivo principal del SEO es aumentar el tráfico de calidad a un sitio web, lo que se puede traducir en más clientes potenciales, mayores ventas y un mejor reconocimiento de marca.
El SEO es una disciplina imprescindible para cualquier negocio que quiera aumentar su visibilidad online y atraer más tráfico orgánico de calidad. Utilizando las herramientas adecuadas, es posible llevar a cabo una estrategia SEO eficaz que englobe la optimización de contenidos, la construcción de enlaces y las mejoras técnicas del sitio web.
La implementación de estas técnicas y herramientas no solo mejora la clasificación en los motores de búsqueda, sino que también proporciona una mejor experiencia de usuario, lo que puede generar mayores tasas de conversión y fidelización de los clientes. Mantenerse actualizado con las tendencias y los cambios de SEO es crucial, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente y adaptarse a estos cambios es clave para seguir siendo competitivo en el mundo digital.
Este texto proporciona una descripción general completa del SEO y las mejores herramientas disponibles para optimizar sitios web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Importancia del SEO
La búsqueda orgánica, que genera alrededor del 53,3% de todo el tráfico web, se ha convertido en una parte crucial del marketing digital. El tráfico orgánico tiene muchas posibilidades de convertir a los usuarios en compradores o miembros de su negocio.
Sin embargo, generar tráfico orgánico a su sitio no es fácil, y aquí es donde el SEO entra en juego. Con el SEO, puede optimizar diferentes partes de su sitio web y página para que se ajusten a los diferentes criterios de los algoritmos de búsqueda en constante cambio.
El SEO ofrece un conjunto de estrategias que se centran en aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto más alto sea su ranking en los motores de búsqueda, más tráfico recibirá su sitio.
Especialmente para las empresas, optimizar el SEO de su sitio puede darle a su marca más exposición y aumentar sus ventas e ingresos. Además, el algoritmo de Google tiene en cuenta numerosos factores de SEO al posicionar un sitio web en los resultados.
Si su sitio web logra posicionarse en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, le ayudará a establecer la confianza y credibilidad de su marca o negocio en Internet.
SEO vs SEM: ¿Cuál es la diferencia?
Ya vimos qué significa SEO (Search Engine Optimization). Ahora repasaremos brevemente la diferencia entre SEO y SEM.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son estrategias de marketing que las empresas utilizan para llegar a su audiencia a través de los resultados de búsqueda.
La diferencia clave es que el SEO se centra en optimizar las páginas para que tengan un mejor ranking a través del tráfico orgánico, es decir, los usuarios que provienen de motores de búsqueda como Google o Bing.
Por su parte, el SEM utiliza estrategias pagas para aumentar la visibilidad de una página web en los buscadores. Los visitantes de tráfico pagado provienen de hacer clic en anuncios generados en Google Ads, Facebook Ads u otras Plataformas de Publicidad como Taboola, Outbrain, Revcontent, StudAds, Eleavers, entre otros.
Mientras que el SEO lleva algo de tiempo (días, meses o años) para dar resultados consistentes y duraderos, el SEM ofrece un resultado casi instantáneo. Verás rápidamente cuántos clics y conversiones generan tus anuncios en los motores de búsqueda. La gran diferencia entre SEO y SEM es el costo.
A pesar de ser diferentes, el SEO y el SEM van de la mano. Una buena base de SEO es necesaria para una estrategia de SEM exitosa.
Optimizar sus páginas de destino con palabras clave puede mejorar el puntaje de calidad de Google y aumentar la visibilidad de su sitio.
Factores más importantes en el SEO
Como motor de búsqueda líder, Google procesa más de 3 mil millones de búsquedas al día. Por lo tanto, ocupar las primeras posiciones en los resultados de Google puede generar un tráfico significativo a su sitio.
Por este motivo, es fundamental prestar mucha atención a los factores de posicionamiento web de Google. Estos factores, que evolucionan constantemente junto con los algoritmos de búsqueda de Google, ayudan a ofrecer el contenido más relevante para una mejor experiencia de usuario.
Desde el tiempo de carga hasta la seguridad de la página, estos son los factores SEO más importantes que debes conocer:
Velocidad de la página
Esto define el tiempo que tarda una página web en cargarse. Una página que se carga rápidamente ayuda a que su sitio tenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Supervise periódicamente el rendimiento de su sitio y utilice herramientas de análisis de velocidad como PageSpeed Insights de Google y la prueba de velocidad de Pingdom para obtener información sobre el rendimiento de su sitio.
Compatibilidad de dispositivos móviles con SEO
Un diseño responsivo ajusta automáticamente los elementos de la página web para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, proporcionando una experiencia óptima para los usuarios en todos los dispositivos.
Las páginas de sitios web adaptables y compatibles con dispositivos móviles aparecerán en una posición superior en los motores de búsqueda. Consulta la herramienta Lighthouse de Google para medir la usabilidad de tu sitio.
Contenido de alta calidad
Proporciona información relevante y objetiva para responder consultas específicas. Google evalúa la longitud del contenido, la estructura, las palabras clave relevantes y la información. Crea siempre contenido único y original para atraer a más usuarios y aumentar la visibilidad de tu sitio.
Enlaces de retroceso
Conocidos como enlaces entrantes, son enlaces a su sitio web ubicados en otros sitios, que sirven como indicador de la autoridad de su sitio. Cuando un sitio web o blog incluye su enlace en su contenido, marca su sitio como una fuente relevante.
Las páginas con enlaces entrantes de alta calidad provenientes de sitios creíbles pueden tener una clasificación más alta en las páginas de los motores de búsqueda.
Experiencia de usuario
Google mide la experiencia del usuario a través de varios indicadores, como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Cuando los visitantes llegan a un sitio y se van poco después, Google considera que el sitio es irrelevante.
Por otro lado, si los visitantes permanecen por un tiempo, es una señal de que el sitio proporciona información valiosa.
Seguridad del sitio
Incluye todas las acciones para proteger una página y a sus visitantes de ataques cibernéticos. Así, Google da prioridad a los sitios protegidos mediante HTTPS. Mientras tanto, un sitio que no lo tenga se marca como inseguro y lo más probable es que aleje a los visitantes.
Dado que la seguridad es una prioridad para todos los usuarios web, es esencial agregar un certificado SSL a su sitio.
¿Cómo funciona el SEO?
Google y otros buscadores trabajan para recopilar, organizar y mostrar información relevante para responder a las consultas de los usuarios. Para ello, llevan a cabo tres procesos principales:
Seguimiento . Los motores de búsqueda dependen de un equipo de rastreadores web, también conocidos como arañas web o simplemente bots, que se encargan de encontrar contenido actualizado en la web. Los rastreadores web ayudan a descubrir y recopilar la información necesaria para indexar una página.
Indexación . Se refiere a un proceso en el que los motores de búsqueda almacenan y organizan las páginas web recopiladas. Una vez que los rastreadores web encuentran información en un sitio, como palabras clave y contenido nuevo, agregan la página web al índice de búsqueda. Cuando los usuarios buscan información relevante, el motor de búsqueda recuperará la página web indexada.
Posicionamiento . Las páginas web incluidas en el índice se mostrarán en los resultados de búsqueda desde el contenido más relevante hasta el menos relevante.
El SEO mejora su presencia en la web al hacer que su sitio sea más atractivo para los motores de búsqueda. En otras palabras, determina qué tan bien su sitio pasa por esta serie de pasos, desde el rastreo hasta el SEO.
Por ejemplo, los enlaces internos bien estructurados en sus páginas facilitan a los rastreadores web pasar de una página a otra, lo que les permite explorar su sitio web en profundidad e indexar más contenido.
Además, los algoritmos de los motores de búsqueda también tienen en cuenta otros factores de clasificación, como palabras clave relevantes, calidad de los enlaces internos y frescura del contenido.
Por lo tanto, optimizar el contenido de su sitio web teniendo en cuenta estos factores puede aumentar significativamente su clasificación en las búsquedas.
Tipos de SEO
El SEO se divide en varias áreas clave:
SEO en la página
El SEO en la página se refiere al proceso de optimizar las páginas individuales de un sitio para aumentar su posición en los resultados de motores de búsqueda orgánicos.
Este tipo de SEO se centra tanto en el contenido de la página como en el código fuente HTML, incluidas las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y la meta descripción. De esta manera, la página resultará atractiva para los usuarios web y los rastreadores de los motores de búsqueda.
El SEO en la página también ayuda a organizar su página para que los rastreadores web puedan analizar fácilmente el contenido e indexarlo para búsquedas relevantes.
Para guiarte en la optimización SEO on-page, hemos reunido algunas de las principales prácticas que debes conocer.
Contenido del sitio
Google utiliza un marco conocido como EEAT (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad) para evaluar la calidad del contenido, las páginas y los sitios. Favorezca el contenido de alta calidad de autores y páginas confiables.
Por lo tanto, para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, debe asegurarse de que su página cumpla estos criterios.
Optimización de palabras clave
Incluir palabras clave en tu contenido ayuda al algoritmo de búsqueda a identificar el tipo de información que ofreces. Realiza una investigación de palabras clave con herramientas de SEO como Ahrefs Keyword Explorer o Google Keyword Planner para encontrar una palabra clave de destino y crear tu contenido en torno a ella.
Por supuesto, asegúrese de que la distribución de las palabras clave sea natural para evitar la penalización de Google por relleno de palabras clave.
Etiqueta de título
También conocido como título de página, aparece como un enlace en el que se puede hacer clic que las personas ven en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Determina la relevancia de la página para la intención de búsqueda del usuario.
Un título bien escrito generará más clics y atraerá más tráfico a la página. Además, los motores de búsqueda como Google favorecen y clasifican mejor los títulos concisos que contienen palabras clave.
Etiquetas de encabezado
Dividir el contenido en fragmentos con etiquetas de encabezado proporciona una mejor experiencia de usuario y facilita que los rastreadores web indexen la página.
Cuando los usuarios escriben sus términos de búsqueda, el motor de búsqueda buscará cualquier información relevante utilizando estas etiquetas como guía. De esta manera, aumentan las posibilidades de que su página aparezca en posiciones más altas en los motores de búsqueda.
Texto alternativo de la imagen
El texto alternativo es un atributo que describe una imagen específica que el sitio no puede mostrar y es útil para usuarios con discapacidad visual. Los lectores de pantalla utilizan la información del texto alternativo para describir la imagen.
Este texto informa al motor de búsqueda que la imagen es una parte valiosa de su contenido. Esto brinda oportunidades adicionales de clasificación orgánica para su página, ya que puede aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.
Meta descripción
Se refiere a la descripción breve de las páginas en los SERP, que aparecen como fragmentos junto con el título y la URL de la página. Las metadescripciones incluyen palabras clave y describen con precisión la información que ofrece la página.
Una buena meta descripción puede generar más clics y reducir las tasas de rebote si el contenido satisface la intención del usuario.
SEO fuera de la página
El SEO off page hace referencia a cualquier acción que se realice fuera del sitio para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Permite al motor de búsqueda saber cómo percibe el público un sitio, una empresa o un producto.
Como resultado, una estrategia de SEO fuera de página bien construida puede ayudar a que su sitio web aumente su autoridad de página y alcance una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Estos son algunos factores de este tipo de SEO que se deben tener en cuenta:
Construcción de enlaces
Se refiere al proceso de adquisición de enlaces desde otros sitios web hacia su sitio. El algoritmo de Google se basa en gran medida en los enlaces. Cada enlace que recibe es un voto de confianza para su sitio.
Sin embargo, siempre debes priorizar la calidad sobre la cantidad y asegurarte de obtener enlaces de calidad únicamente de sitios confiables.
Marketing en redes sociales
Desarrollar una presencia sólida en las redes sociales es importante para su negocio. Es un recurso para que los usuarios verifiquen su reputación. Publicar contenido atractivo en las redes sociales ayuda a llegar a un público más amplio.
Además, si tu contenido logra obtener tráfico de diferentes partes del mundo, el motor de búsqueda verá que tu sitio es confiable.
Marketing de influencia
Establecer relaciones con marcas o personas influyentes es una excelente manera de generar conciencia de marca. Si se hace bien, el marketing de influencia puede ayudar a respaldar su marca y atraer nuevas audiencias a su sitio. De esta manera, puede obtener más tráfico y reconocimiento.
Foros
Las páginas de foros como Quora, Reddit y Stack Overflow son una gran oportunidad para promocionar tu sitio web. Allí, puedes participar en conversaciones reales entre usuarios respondiendo preguntas, lo que te permite mostrar tu experiencia y credibilidad.
Además, puede agregar un enlace a una página de su sitio y generar tráfico de búsqueda orgánica.
Si bien la construcción de enlaces es el aspecto central de esta estrategia, todas las actividades que tienen lugar fuera de un sitio se consideran SEO fuera de la página y no deben pasarse por alto.
SEO técnico
El SEO técnico es el proceso de optimizar los aspectos técnicos de su sitio web para garantizar que cumpla con los criterios del algoritmo de un motor de búsqueda. Esto incluye optimizar la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles y la arquitectura de la página.
La optimización SEO técnica permitirá que un motor de búsqueda como Google detecte e indexe fácilmente sus páginas. Esto recompensará a un sitio web con una optimización SEO técnica bien optimizada con una posición más alta en los resultados de búsqueda.
El SEO técnico no solo ayuda a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también influye en la experiencia del usuario. Los usuarios y los motores de búsqueda prefieren un sitio bien estructurado con tiempos de carga rápidos y alta seguridad, que son factores esenciales del SEO técnico.
Hay varios aspectos del SEO técnico que debes tener en cuenta al optimizar tu sitio web:
Velocidad de carga de la página
Un sitio web con páginas que tardan demasiado en cargarse tendrá una tasa de rebote más alta y un SEO más deficiente. Medidas como el almacenamiento en caché, la compresión de imágenes y la reducción de redirecciones de páginas son algunas de las formas efectivas de optimizar la velocidad.
Además, puedes utilizar herramientas como GTmetrix y PageSpeed Insights para saber qué componentes debes optimizar.
Datos estructurados
Se refiere a las etiquetas que puedes agregar a tu código HTML para ayudar a que un motor de búsqueda identifique mejor tu contenido. Agregar datos estructurados mejorará los fragmentos de tu página en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, puedes agregar valoraciones o reseñas junto con la meta descripción para que la página sea más atractiva. Esto puede atraer más tráfico y mejorar la tasa de clics en tu sitio.
Enlaces internos
Es el proceso de incluir hipervínculos que apuntan a otras páginas del mismo sitio web. Al colocar enlaces internos, los rastreadores de los motores de búsqueda encontrarán e indexarán más páginas de su sitio.
Cuando se implementan correctamente, los enlaces internos también pueden mejorar la autoridad de la página, mejorar la experiencia de navegación y aumentar el tiempo de permanencia en la página.
Mapas de sitios XML
En pocas palabras, un mapa del sitio XML es una colección de las URL de sus páginas. Funciona como una hoja de ruta y permite que los rastreadores lleguen a las páginas importantes de su sitio web con mayor rapidez.
El complemento Yoast SEO ofrece una manera sencilla de crear un mapa de sitio XML para sitios de WordPress. También puedes usar generadores gratuitos como InSpyder o Screaming Frog.
Páginas móviles aceleradas (AMP)
Este marco web genera páginas livianas que optimizan el tiempo de carga para los usuarios de dispositivos móviles. Al habilitar AMP, Google mostrará sus páginas web a través de un caché designado, lo que permitirá que su página se cargue más rápido.
Además, Google prioriza los sitios con AMP, lo que convierte a este marco en un factor decisivo para los sitios de alta calidad.
Certificado SSL
Un sitio web con un certificado SSL habilitará HTTPS en su URL. Esto indica que toda la información transferida entre un sitio web y sus usuarios está protegida y cifrada.
Dado que Google utiliza el protocolo HTTPS como uno de sus factores de posicionamiento web, activarlo hace que tu web alcance mejores posiciones en las búsquedas. Si tu plan de alojamiento web viene con certificado SSL, asegúrate de activarlo.
SEO Local
El SEO local es una práctica que tiene como objetivo mejorar la visibilidad de las empresas locales en los resultados de búsqueda. Proporciona mayor exposición y permite a las empresas promocionar sus marcas, productos y servicios en las comunidades locales.
Cuando las personas buscan “médicos cerca de mí” o “tiendas de mascotas cerca de mí”, los motores de búsqueda identifican sus ubicaciones a través de sus direcciones IP y presentan resultados relevantes en consecuencia. Para obtener un lugar en los motores de búsqueda a nivel local, es necesario optimizar su SEO local.
Si quieres que tu negocio aparezca en estas posiciones, presta mucha atención a los diferentes aspectos del SEO local:
Perfil de Google My Business (GMB)
El mapa que aparece en los primeros resultados de la búsqueda local de Google proviene de los perfiles de GMB. Primero debes crear una cuenta. Asegúrate de completar la información de forma precisa y completa, como tu nombre, dirección y número de teléfono, ya que esta información servirá como factor de clasificación.
Además, Google también clasifica un perfil de GMB en función de su distancia, prominencia y relevancia para una búsqueda.
Investigación de palabras clave locales
Si se hace correctamente, incluir palabras clave locales en sus páginas puede mejorar la clasificación en SERP. Haga una lista de palabras clave que describan sus productos o servicios y luego agregue modificadores basados en la ubicación.
Una herramienta de SEO como Ahrefs puede ayudarte a identificar el rendimiento de las palabras clave en función de su volumen de búsqueda y dificultad.
Contenido localizado
Al dirigirse a un grupo demográfico específico, el contenido localizado puede ayudar a mejorar la visibilidad del sitio web de su empresa. Cree contenido relevante a nivel local que satisfaga la demanda de su público objetivo.
Desde publicaciones de blogs y guías hasta estudios de casos y recomendaciones, asegúrese de elegir aquellos que se adapten al nicho de su negocio.
Reseñas de clientes
Las reseñas demuestran que los clientes confían en tu negocio y Google lo notará. Por lo tanto, empieza a animar a tus clientes a que dejen comentarios. Puedes hacerlo enviándoles un correo electrónico o proporcionándoles una página de reseñas.
Dado que Google también tiene en cuenta las reseñas de terceros, asegúrese de supervisar sus reseñas en línea.
SEO de sombrero blanco vs SEO de sombrero negro
El SEO se divide comúnmente en dos categorías: SEO White Hat y SEO Black Hat. Ambas estrategias tienen como objetivo mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, pero utilizan métodos muy diferentes para lograrlo.
El SEO de sombrero blanco hace referencia a prácticas éticas y legítimas que siguen las pautas establecidas por los motores de búsqueda. Estas técnicas se centran en ofrecer valor real a los usuarios y en construir una presencia online sostenible.
Black Hat SEO, por otro lado, emplea tácticas que buscan engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda para obtener clasificaciones más altas.
Además del relleno de palabras clave, otros ejemplos incluyen el uso de enlaces ocultos, contenido duplicado y granjas de enlaces para manipular las clasificaciones. Estas prácticas pueden dar lugar a sanciones severas por parte de los motores de búsqueda y dañar su reputación en línea.
Mejores prácticas SEO: Mejorando el posicionamiento en Google
Con tantos factores que influyen en el posicionamiento de tu sitio web en los buscadores, es crucial implementar las mejores prácticas SEO (White Hat SEO). Aplicar estrategias erróneas y obsoletas no solo perjudicará tu posicionamiento web, sino que también puede afectar a tu tráfico y conversiones (Black Hat SEO).
Hemos elaborado una lista de mejores prácticas para mejorar el SEO y mantenerse por delante de la competencia.
Palabras clave de cola larga objetivo para SEO
La investigación de palabras clave es esencial para la optimización SEO. Te muestra todo, desde lo que la gente está buscando hasta los términos que utilizan tus competidores para posicionarse.
Por lo tanto, es importante saber qué es la investigación de palabras clave SEO y realizarla de manera eficiente. En primer lugar, es necesario comprender los diferentes tipos de palabras clave SEO:
Semillas
Son las palabras clave que definen tu nicho y actúan como base para ampliar tu contenido. La palabra clave puede ser tan simple como “pantalones” o “qué es SEO”.
Sinónimos
Palabras clave con el mismo significado pero compuestas de forma diferente que atraen resultados de búsqueda similares. Por ejemplo, “cómo reparar teléfonos celulares dañados” se puede cambiar a “cómo reparar teléfonos celulares averiados ”.
Cola larga
Frases más largas y específicas que responden a una consulta de búsqueda específica. Suelen tener tres o más palabras clave, como “receta de pollo asado al carbón sin grasa”.
Semánticamente relacionado
Estas palabras clave están relacionadas conceptualmente entre sí. Por ejemplo, “visitar Los Ángeles” está semánticamente relacionado con “boletos de avión a Los Ángeles” y “mejores destinos en Los Ángeles”.
La clave para optimizar el SEO con la investigación de palabras clave es apuntar a un tema relevante para su sector que tenga un buen potencial de tráfico teniendo en cuenta métricas como:
Volumen de búsqueda
Determina cuántas personas buscan una consulta específica en un tiempo determinado y generalmente se mide con datos nacionales.
Dificultad de palabras clave
También conocida como competencia de palabras clave, esta métrica mide la dificultad de posicionar una palabra clave en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Afortunadamente, las herramientas de SEO como Ahrefs, SEMrush y Google Keyword Planner pueden identificar fácilmente estas métricas.
Por ejemplo, si quieres escribir un artículo sobre recetas de cocina, verás que la mayoría de las palabras clave semilla son muy competitivas:
Si tu sitio web o blog es nuevo y utilizas la palabra clave “recetas de cocina”, no tienes muchas posibilidades de posicionarte bien en Google. Por eso, es mejor hacer una lista de palabras clave de cola larga, por ejemplo:
- Receta de vocina de comida tradicional española
- Receta de cocina para una cena especial.
Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda atrae más tráfico de búsqueda orgánica, pero también es más competitiva. Apuntar a palabras clave de alto volumen significa competir con sitios de alta calidad que tienen mayor autoridad.
Ventajas de las palabras clave de cola larga
Por otro lado, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia y te permiten crear contenido altamente relevante para tu audiencia.
Comience por mejorar el tráfico de su sitio web utilizando palabras clave de cola larga y desarrolle su estrategia de palabras clave SEO a partir de allí.
Tu competencia son básicamente los sitios web que intentarás superar. Para ello, solo tienes que analizarlos con más detenimiento y ver si tienes muchos sitios web profesionales, sitios web de grandes medios de comunicación o sitios web de empresas. ¿Se encuentra tu sitio web entre estos sitios?
Si ves muchos sitios web establecidos en la primera página, te recomiendo comenzar con palabras clave nuevas y diferentes, especialmente si tienes un sitio web nuevo. Es probable que esas palabras clave tengan un volumen de búsqueda menor, pero debería ser más fácil posicionarlas.
Además, si tienes una cuenta de Google Ads, incluso puedes considerar el pago por clic para determinados términos de búsqueda. Los que tienen un pago por clic alto suelen ser más difíciles de posicionar en la búsqueda orgánica.
SEO Adapta tu contenido a la intención de búsqueda
Los algoritmos de los motores de búsqueda ayudan a presentar resultados específicos a los usuarios en función del propósito de su búsqueda. Por ejemplo, Google no solo ofrece a los usuarios resultados de búsqueda relevantes, sino que también puede determinar su intención de búsqueda específica.
Cuando un usuario busca “cómo conectar un altavoz Bluetooth de Sony”, Google le mostrará páginas o vídeos con instrucciones de algún tipo. En cambio, cuando un usuario busca “comprar un altavoz Bluetooth de Sony”, Google muestra instantáneamente páginas de comercio electrónico en los primeros resultados.
Esto sucede porque los algoritmos de búsqueda pueden detectar las cuatro intenciones de búsqueda principales y actuar en consecuencia.
Informativo
Se refiere a los usuarios que quieren saber o aprender sobre algo. Las búsquedas con esta intención incluyen, entre otras, frases con “cómo”, “dónde” y “¿para qué sirve?”.
Navegación
Los usuarios con esta intención buscan visitar sitios específicos. En lugar de escribir la URL en la barra de direcciones, los usuarios optan por navegar a través de Google. Algunos ejemplos de búsquedas con esta intención son “Acceso a YouTube”, “Facebook”, “Instagram”.
Comercial
Los usuarios suelen realizar esta búsqueda antes de realizar una compra. Investigan y comparan distintas marcas, productos o servicios para encontrar la mejor opción. Una consulta habitual para esta intención de búsqueda es “portátiles para juegos” o “las mejores cafeterías cerca de mí”.
Transaccional
Estos motores de búsqueda se dirigen a un producto o servicio específico para comprar. Las búsquedas suelen incluir nombres de marcas, como “Comprar iPhone 14” o “Venta de tabletas”.
Por ejemplo, para posicionar una palabra clave como “limpiadores faciales naturales”, necesitas elaborar tu contenido con intención informativa. Céntrate en responder posibles preguntas relacionadas con el sector, escribe sobre los beneficios de los productos naturales, consejos para tener una piel sana o productos naturales para el rostro.
Pero es diferente cuando se quiere posicionar como “las mejores cámaras web para streaming”. Los usuarios con esta intención simplemente quieren comparar las mejores cámaras web para streaming. Por lo tanto, esto pertenece a la intención comercial.
Teniendo esto en mente, la mejor práctica de SEO es alinear el contenido para que se adapte a diferentes tipos de intenciones. En resumen, identificar lo que quieren los usuarios y darles una respuesta.
Palabras clave de destino de SEO en las etiquetas de título
La etiqueta de título es esencial para tu sitio web. Proporciona a los usuarios información sobre el contenido y les ayuda a ver por qué es relevante para sus búsquedas. Los usuarios quieren encontrar páginas web que muestren palabras clave relevantes para sus consultas. Por eso, Google recomienda crear títulos y fragmentos efectivos para los resultados de búsqueda.
Al optimizar una etiqueta de título con una palabra clave de destino, le brinda al motor de búsqueda más oportunidades de descubrir su sitio web y posicionarlo en un lugar más alto. Por ejemplo, los primeros resultados de “cómo aumentar el tráfico del sitio web” contienen una palabra clave de destino específica.
Lo esencial es colocar la palabra clave principal al principio del título. No solo puede captar la atención de los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a determinar de qué trata la página. Sin embargo, asegúrese de que la ubicación de la palabra clave suene natural y evite usar palabras redundantes.
Meta descripciones
Además de optimizar las etiquetas de título, también es importante elaborar metadescripciones. Esto te permite reflejar de qué se trata el contenido y atraer a los usuarios para que hagan clic en la página. Algunos consejos de SEO que debes tener en cuenta son mantener las descripciones en torno a los 156 caracteres, utilizar la voz activa y que sean prácticas.
Si utiliza WordPress, el complemento de SEO Yoast y Rank Math, entre otros, ofrecen sugerencias para etiquetas de título y descripciones, junto con un editor de fragmentos que le permite obtener una vista previa de cómo se verá su página en Google. Los complementos de SEO como los mencionados son excelentes porque le brindan recomendaciones sobre exactamente lo que necesita hacer para optimizar el contenido para palabras clave específicas.
Es súper fácil: comienza ingresando tu frase clave, luego el complemento (por ejemplo, Yoast) analizará tu contenido y te proporcionará una lista de sugerencias para la optimización.
Obtenga backlinks autorizados
Los backlinks autorizados son enlaces que provienen de sitios web de buena reputación. El algoritmo de Google considera los backlinks como una prueba de confianza en su sitio y tiene en cuenta la autoridad del dominio de la fuente para validarlos. La cantidad adecuada de backlinks autorizados brindará más beneficios que tener un exceso de enlaces de sitios spam. Los backlinks de alta calidad ayudan a su clasificación SEO, mientras que los de baja calidad pueden dañar la credibilidad de su sitio.
A continuación se ofrecen algunos consejos de SEO para crear vínculos de retroceso de calidad hacia su sitio:
Generar contenido de calidad
Es fundamental ofrecer contenido completo e informativo en su sitio. Esto ayuda a otros sitios a juzgar su autoridad y determinar si vale la pena incluir un enlace a su página.
Blogs invitados
Se trata de escribir una entrada para otro sitio web o blog. A cambio, te permiten añadir backlinks en la publicación o en la sección de biografía del autor. Además, obtienes reconocimiento de marca y exposición a una audiencia más amplia, lo que genera más tráfico orgánico a tu sitio.
Analizar los backlinks de la competencia.
Monitorear a tu competencia te permite identificar sitios web que podrían enlazar al tuyo. Herramientas como Monitor Backlinks y Ahrefs Link Intersect te permitirán monitorear oportunidades de backlinks. Una vez que hayas hecho una lista de sitios que enlazan a tu competencia, comunícate con los propietarios de los sitios y envíales tu propuesta.
Construcción de enlaces con enlaces rotos
Esta técnica consiste en encontrar errores HTML 404 en una página web y notificarlo al propietario del sitio. Esto le permite sugerir su página como alternativa para reemplazar el enlace roto. Puede utilizar Ahrefs para explorar e identificar enlaces rotos en un sitio web.
Si estás iniciando tu sitio web, lo que harías sería buscar en Google las palabras clave por las que quieres posicionarte. Los resultados de la búsqueda mostrarán muchos resultados y luego intentaré encontrar páginas donde puedas colocar enlaces a tu sitio web.
Puede ser una publicación en un foro o en un blog. Intenta ponerte en contacto con el propietario del blog y ofrécele una publicación invitada que tendrás que escribir y vincular a tu sitio web. Si se trata de un sitio web local y estás intentando posicionarlo localmente, puedes utilizar directorios y sitios web de anuncios clasificados para ello.
Algoritmos y actualizaciones de Google
Google introdujo un nuevo algoritmo de búsqueda llamado Page Experience. Consiste en un conjunto de señales que miden la experiencia del usuario al interactuar con una página web.
La experiencia de la página incluye factores SEO existentes, como la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad del sitio web y la velocidad de la página.
La usabilidad se refiere a la facilidad de uso de un sitio web. Utilice herramientas de mapas de calor de sitios web como Crazy Egg y Hotjar para comprender cómo interactúan los usuarios con su sitio. La herramienta destaca qué partes reciben más atención y dónde es probable que los visitantes se queden atascados, lo que le permite mejorar la estructura de su página y ofrecer una mejor experiencia de usuario.
Google elimina los sitios potencialmente dañinos de sus resultados de búsqueda. De esta forma, mantiene a los usuarios alejados de contenido malicioso y engañoso. Accede al informe de problemas de seguridad en Google Search Console para asegurarte de que tus páginas no tengan ningún problema de seguridad. Ayuda a detectar contenido pirateado, malware y ataques de phishing.
Un diseño responsivo ajusta automáticamente los elementos de la página web para adaptarse a distintos tamaños de pantalla. Ofrece una experiencia óptima para los visitantes en todos los dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta teléfonos inteligentes. Una buena práctica es utilizar un diseño flexible y eliminar las ventanas emergentes que abren nuevas ventanas.
Mejora el SEO con un complemento
Los principales y más conocidos plugins SEO para WordPress son: Yoast SEO , Rank Math y All in One SEO, siendo el primero el más popular. Puedes hacer que tu sitio sea más atractivo para Google y otros motores de búsqueda utilizando un plugin SEO.
Si buscas “SEO” en el repositorio de plugins de WordPress, descubrirás que hay bastantes plugins populares. Uno de los mejores es, como ya hemos mencionado, Yoast SEO. Una vez que instales y actives Yoast SEO, verás un nuevo menú de SEO en el área de administración, repleto de una asombrosa variedad de opciones.
El complemento Yoast SEO también te permite controlar dos detalles importantes: el título y la descripción (conocida por los expertos en Internet como metadescripción) de cada publicación o página. Estos detalles son útiles, incluso para principiantes en SEO, porque Google los muestra cuando incluye una página de tu sitio en sus resultados de búsqueda. La figura muestra un ejemplo.
Titulos y Meta descripciones
Google muestra el título de una página web relevante con cada resultado de búsqueda; técnicamente, ese es el contenido de la etiqueta HTML <title>. Debajo de eso, incluye un extracto de la página (como se muestra aquí) o la meta descripción (si la descripción está disponible y coincide con tus palabras clave de búsqueda).
El título y la descripción también son importantes porque Google da más peso a las palabras clave en esos lugares que a las palabras clave en tu contenido. En otras palabras, si alguien busca “marketing de afiliados” y tienes esas palabras en tu título, puedes superar a una página con el mismo ranking que no las tenga.
Por lo general, el complemento Yoast SEO crea un buen título para una publicación, basándose en una fórmula de generación de títulos en la página SEO→Apariencia en búsquedas→Tipos de contenido. Esta fórmula coloca el título de la publicación primero, seguido del nombre de tu sitio.
Otras fuentes alternativas para aprender SEO
Aprender SEO desde cero requiere mucho tiempo y paciencia. Además de comprender los conceptos básicos del SEO, necesitarás recursos para aprender los conceptos básicos del marketing digital y cómo funcionan los motores de búsqueda.
Algunos de los mejores recursos de aprendizaje de SEO disponibles son:
Blog de Google Webmaster Central . Este blog te mantiene al día sobre el algoritmo de Google, que cambia constantemente. Ofrece documentación sobre los últimos factores, tendencias y prácticas de SEO, las nuevas funciones de búsqueda de Google y las actualizaciones principales.
Ahrefs . El blog de Ahrefs ofrece una amplia selección de guías y artículos sobre SEO y marketing. Incluye contenido actualizado y relevante escrito por expertos en SEO y profesionales del marketing.
MOZ. Además de herramientas y software de SEO, Moz cuenta con un blog muy completo, en inglés, y un centro de aprendizaje. Ofrece desde consejos de expertos en SEO hasta datos y perspectivas de mercado recientes para mejorar tus habilidades de marketing.
Search Engine Journal . Esta plataforma en línea presenta las últimas noticias, análisis y guías de SEO de expertos en marketing y SEO. El contenido abarca desde consejos de SEO para principiantes hasta estrategias y prácticas avanzadas. Además, el sitio web ofrece diversos recursos, como libros electrónicos, podcasts y seminarios web.
Search Engine Roundtable . Este sitio web recopila los temas más interesantes de los foros de SEO y brinda más detalles sobre ellos. Permite a los usuarios acceder a información de diferentes foros sobre temas recientes de SEO en un solo lugar.
Backlinko . Backlinko es un blog de marketing popular, formado en SEO y estrategias de construcción de enlaces, dirigido por un experto en SEO que ayuda a hacer crecer los negocios en línea. El contenido gira en torno a consejos, técnicas y estudios de casos de SEO.